淘寶網是一個大型網絡購物平臺，有上千萬的淘寶賣家入駐，競爭非常激烈，要想在如此激烈的競爭中突圍而出，打造一個能夠有盈利的店鋪，也要講究方法。首先是選品，其次是運營，最后是店鋪的推廣方案。

　　目前淘寶店鋪推廣主要有兩種渠道，一是淘寶內部渠道，如直通車、U站、聚劃算等平臺；二是淘寶外部渠道，如百度競價、自媒體平臺等。今天，我們主要來講百度競價是否適合淘寶店鋪做推廣？

　　一、淘寶店鋪適合做百度競價推廣嗎？

　　百度競價推廣是指淘寶賣家可以通過關鍵詞競價的方式，來爭取淘寶店鋪廣告在百度搜索頁面上的排名。百度競價平臺的優勢可以給淘寶店鋪帶來大量的潛在客戶，提高下單量，是適合淘寶店鋪推廣的。它主要優勢體現在：

　　1、流量上的優勢

　　淘寶推廣的目的是通過增加流量，提高店鋪的曝光度，從而達到商品成交。百度推廣平臺是國內最大的搜索引擎平臺，擁有超過8億的用戶，再加上百度系列產品的多樣化，能從不同的場景去覆蓋不同層次的用戶，保證了不同行業的淘寶店鋪都能在百度平臺上有足夠的曝光量。

　　2、廣告投放上的優勢

　　百度競價推廣在廣告投放上有兩大優勢，一是實現精準投放；二是實現智能投放。百度推廣依托于百度強大的AI技術和搜索＋意圖雙引擎，能夠根據用戶輸入的搜索詞，最快速度捕捉到用戶意圖進行精準的廣告匹配，根據用戶長期的搜索習慣和行為為用戶智能推薦廣告創意。

　　3、轉化上的優勢

　　百度競價推廣的實質是通過關鍵詞與用戶的搜索詞進行廣告匹配，是用戶有了某種需求，系統根據這種需求推送相關的廣告內容。用戶的目的性較強，只要推送的廣告符合用戶的需求，一般都能引起用戶的興趣，從潛在客戶轉化為成交客戶。

　　二、淘寶店鋪百度競價推廣方案是什么？

　　百度競價推廣有百度搜索引擎競價、網盟推廣和品牌起跑線三種推廣方案，淘寶賣家要結合店鋪實際情況和推廣需求選擇適合的方案推廣。

　　1、百度搜索引擎競價

　　百度搜索引擎競價是百度競價推廣中見效最快，同時也是投入成本最高的方式。選擇搜索引擎競價的推廣方案核心是關鍵詞，關鍵詞是廣告能否被展示的前提。

　　關鍵詞選擇對了，搜索推廣就成功了一半，關鍵詞的選擇不能太熱門或者太冷門，太熱門很難排上名，太冷門了用戶搜索不到。比如，你的淘寶店鋪是賣女裝的，如果關鍵詞設置為“淘寶女裝”，百度指數太高，很難有優質的廣告位展示，建議把女裝細化，加入季節性和款式類型，例如“淘寶冬季呢子大衣”，百度指數居中，很容易被展示。淘寶商家也可以使用關鍵詞優化大師不斷對關鍵詞進行優化。

　　2、網盟推廣

　　百度網盟推廣是百度聯盟了60萬家優質平臺一起做推廣，包含了綜合門戶網站及25個行業的優秀代表站點。網盟推廣跟搜索競價推廣最大的不同是，網盟廣告是廣告主動呈現給用戶的，以固定、貼片、懸浮等形式展現給用戶。

　　淘寶商家可以根據店鋪寶貝的目標受眾面選擇投放的相關平臺，比如，你的淘寶店鋪是賣年輕女裝的，就可以在后臺設置投放的人群年齡、性別、區域等特征，再把廣告投放到女性用戶比較多的平臺。渠道多樣化，有利于推廣淘寶店鋪。

　　3、品牌起跑線

　　品牌起跑線是針對中小型企業做品牌推廣活動的推廣方式，如果淘寶店鋪有一定的知名度可以考慮選擇這個方式。因為相對于搜索推廣和網盟推廣來說，品牌起跑線比較簡單，無需競價，按照關鍵詞精確匹配程度觸發廣告，廣告被展示在百度搜索頁面和知道頁面。

　　另外關鍵詞的設置也比較簡單，必須是淘寶店鋪的品牌詞或者專有產品詞品牌起跑線是百度專門為中小型企業打造的一條特定流量通道，能進入該通道的淘寶店鋪就已經贏在起跑線上了。

　　任何的推廣平臺和推廣方式都需要配以合適的推廣手段才能實現較好的推廣效果，百度競價推廣淘寶店鋪也不例外，推廣方案好才能讓淘寶店鋪盈利，賣家在投入競價推廣前，必須好好了解競價的流程以及具體操作細節，沒有經驗的可以找代理商合作。

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