京東白條功能上線已有很長一段時間，但似乎用的人并不多，在市場上影響力也不大，更聽不到身邊同事或朋友議論此事。今天筆者正好閑下來無事，對此做個簡單分析。與各位同行分享，并希望得到大家的意見反饋。

　　1.產品定位　　定位：為信用良好的高品質客戶提供優質金融服務。（買東西可以先消費、后付款。但前提是，你必須有好的信用，才可以打白條。）　　2.產品特色　　√ 0元購物　　√ 靈活分期-最長支持24期分期付款　　√ 優惠專享 特定商品打白條更便宜　　√ 超低費率 違約金扣罰公式：當期應付款項*0.03%*違約天數　　3.激活白條流程　　√ 實名認證：填寫真實姓名和身份證號　　√ 關聯銀行卡：信用卡或借記卡，但目前京東白條僅支持關聯信用卡。

　　4.京東白條優勢　　√ 可以刺激客戶消費——與信用卡理念一致，刺激客戶超強消費　　√ 提高用戶粘性——在資金緊張的情況下，京東平臺成為購物首選　　5.風險　　√ 容易產生壞賬。由于違約還款的代價較低，在一定程度上會變相鼓勵用戶滯后還款，由此積累到一定程度，壞賬無疑增加　　6.應對措施　　√ 暫不開放借記卡的激活通道　　通過信用卡激活，可以設置按時還款，降低還款拖延的比例；而通過借記卡激活，則無法做到這一點，所以目前京東只能通過信用卡進行白條的開通激活。

　　總結：　　考慮到京東白條容易產生壞賬風險，京東并沒有在平臺上全部開放京東白條功能，僅局限于京東的鉆石會員用戶。同時，與銀行的合作面也比較窄，目前信用卡激活方面，僅有12家銀行支持京東白條功能。這導致能最終成功開通京東白條功能的鉆石會員必然出現減少。總的來看，京東白條功能是針對于少數高端信用客戶的一項增值服務功能，可見京東對高端客戶比較重視。也就是對京東忠誠度較高的客戶比較重視，把這么客戶當做京東永續經營、持續發展的基礎。

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